酒店品牌文化介绍

推开门，是一缕淡淡的茶香，和一片如水墨般的留白。没有嘈杂，没有催促，只有原木的温润和灯光的柔和。一声 "你好华住"，灯光缓缓亮起，窗帘徐徐打开。走到窗边，城市的灯火在眼前铺开，奔波的旅途在此刻慢了下来。这不是想象，这是全季 5.0「晓山青」里，每一天都在发生的日常。

全季成立于 2010 年，是华住集团旗下的中档酒店品牌。十五年过去，全季已在全国布局超过 3700 家门店，覆盖 1000 余座城市，并于今年登顶全球酒店品牌规模第一。数字是结果，不是目的。从创立的第一天起，全季的初心便写在品牌基因里，为中国人设计，让外国人体验。我们想做的从来不是又一家千篇一律的连锁酒店，而是一个真正懂得东方审美，懂得中国人居方式的栖居空间。

规模做到第一之后，全季选择向内走。走回东方文化的源头，走回旅人最真实的需求，走回一间酒店本该有的样子。于是有了这一次升级 —— 全季 5.0「晓山青」。"晓山青" 三个字，取自北宋苏轼的词句 ——"但远山长，云山乱，晓山青。"远山连绵，云雾缭绕，而清晨的那一抹山色，清新、自然、恰到好处。这便是全季 5.0 想呈现的气质。不是金碧辉煌的堆砌，不是冰冷科技的炫技，而是像清晨的山色一样，自然、适度、自在。设计师周光明，从儒家 "温、良、恭、俭、让" 的五德思想中汲取灵感，将宋式极简美学融入空间的每一处肌理。宋式极简的核心是做减法，把多余的装饰拿掉，把冗余的功能合并，把空间留给人，把留白留给心。全季 5.0 里的每一根线条、每一块木材、每一束灯光，都在回应同一个问题：如何让一个奔波的旅人，一进门便放松下来。

全季 5.0 的升级，可以归纳为五个维度。

其一，入口之新 —— 去前台化。传统酒店的前台，是一道隔开人与空间的墙。全季 5.0 将这道墙化为开放式的自助入住岛台，三十秒入住，零秒退房。无需排队，无需寒暄，一台机器，一张房卡，一切从容。这不是疏远，而是尊重。尊重每一个旅人在疲惫时无需社交的自由。

其二，客厅之新，客听第三空间。前台退后，空出的地方成了一间茶空间，名曰 "客听"。竹木书架，紫砂茶壶，源头好茶，古法手作茶点。一人可独坐读书，两人可对坐清谈，落座便有热茶奉上，这是全季的亲朋待客之道。大堂不再是路过的地方，而是一处可以停下来、坐一会儿的城市客厅。

其三，客房之新，全屋智能。走进房间，无需寻找开关。一声 "你好华住"，灯光、窗帘、空调、电视皆有回应。一句 "晚安模式"，灯光缓缓暗下，窗帘自动合拢，空调转入睡眠温度。科技的意义，不在于令人惊叹，而在于令人安心。全季 5.0 的智能，是藏在背后、不被察觉的体贴。

其四，细节之新，千里书卷与模块化卫浴。一面一体式的 "千里书卷" 电视背景墙，将电视、挂衣区、行李架、迷你吧尽数收纳，如一幅徐徐展开的书卷，整洁而大气。卫浴全面焕新，一体成型台盆，三段式干湿分离，智能马桶，品牌定制洗护，高速吹风机。清晨洗漱的每一个动作，都被重新思量过。

其五，睡眠之新，静谧好眠系统。双止口隔音门，从结构上隔绝外界声响。双层中空玻璃，加厚遮光窗帘，将房内噪音控制在 35 分贝以下，比图书馆更安静。使用金可儿护脊床垫，60 支高密度亲肤床品，乳胶枕、记忆棉枕、荞麦枕多款可选。全季的目标朴素而坚定，让旅人在途中睡得比在家中更安稳。

硬件可以被模仿，设计可以被参照，智能系统可以被复制。全季真正的护城河，从来不在这些地方。在人文。2016 年 7 月 1 日起，全季的每一间客房，每日都会放置一张诗签，上面印着一首精选的诗歌。这件事全季坚持了十年，三千六百余天未曾间断。没有人要求这样做，也没有客人因一张诗签多付房费。但全季相信，当一个旅人在疲惫的夜晚偶然读到一句诗，他与这间酒店之间，便有了超越交易的连接。诗签之外，全季人文大赏已连续举办十届。白先勇、林怀民、赖声川、张军…… 文学、戏剧、艺术领域的名字，先后走进全季，与客人面对面。全季还在上海交通大学设立人文发展基金。在人人谈论算法与效率的时代，全季选择把资源投向人文这件看似最不功利的事。因为全季始终相信酒店的本质，不是售卖房间，而是提供一段令人心安的时光。人文，是这段时光里最温润的底色。

全季 5.0 的意义，落在三个层面。于住客，是无需五星级的花费，便能享有五星级的地段、床品与设计，以及一份五星级酒店给不了的、属于东方人的人文温度。于伙伴，是一个经过十五年市场验证、3700 家门店跑通模型、规模全球第一的品牌，正在用一次彻底的产品焕新，重新划定中端酒店的品质上限。于行业，是中国酒店品牌终于不再只是追随西方，而是从自身文化中汲取力量，用东方的设计、东方的服务、东方的人文，做出令世界瞩目的产品。

九百多年前，苏轼写下这句词。今天，全季将这九个字，化作千千万万人旅途中的真实栖居。全季 5.0「晓山青」，已在全国陆续启幕。愿每一位奔波的旅人，都能在全季找到属于自己的那一抹晓山青。全季酒店，感受东方的自然得体。